若你对休闲游戏发行的印象，还停留在“塞小广告一般的到处刷屏”阶段，那么，恐怕需要升级一波认知了。

行业领军者Ohayoo筹备已久的自助发行平台，已经正式运行。注意“自助”二字非常关键，对于休闲游戏而言，恐怕发行环境将会从此变天，不仅事实上每个休闲游戏开发者都应当重视这个信号，力争机会，不要在下一波发行潮中被淘汰。

认清中小团队在发行领域的底层困境

泛指上的中小开发团队，通常面向休闲游戏、IAA游戏，或是现在流行的“长周期IAA”游戏，长期以来都面临一个难以破局的境地——发行难。

并非因为中小团队在发行领域的经验或是金钱不足，当然，这也是原因之一。但真正的底层原因在于——中小团队在时间段内能做的事情太少了，而休闲游戏发行，博弈的就是短期起量的成败。

首先，休闲游戏本身的产品体量，决定游戏内容是轻量化的，且大部分产品的收入来源依然是广告点击，因此休闲游戏是一种需要依据受众反馈进行快速迭代，以保证让用户的每一个行为都能带来转化，确保每日广告点击次数、在线时长可控的产品。

休闲游戏的LTV一般都很低，因而生命周期短，一般都需要前期快速起量，再根据受众反馈迭代优化，以在短时间内完成ROI任务。不仅版本迭代要快，产品迭代周期也远短于中重度产品。

这说明一个什么问题呢？在这样的开发节奏下，一个小微型的团队几乎是必须将所有精力投入到产品迭代的工作中的，短期起量的时间和精力都需要借助发行公司完成。头部发行商需要先看产品数据，且发行方虽然能够预先支付前期高额的买量投入，但后续利润分成对于低LTV，迭代快的休闲游戏而言，不能自行决定的发行周期和不可控的成本回收都非常致命。

所以这个时候，Ohayoo自助发行平台的出现非常关键，一个集成了发行功能的分发平台可谓是“天降福音”，而偏偏Ohayoo本身就已经是业内最具话语权和领导力的休闲产品发行者之一，专门针对休闲游戏的自助发行平台，号称是“最快7天完成从创建到发行”，极大缩减发行周期，让所有CP都能把握住发行黄金期，将成为中小开发团队未来的重要机会点。

为什么要重视这个“自助”信号？“7天发行”的用处到底有多大？

Ohayoo本身就是一个强势的休闲游戏发行平台，背靠巨量引擎强大的整合营销平台，发行与分发平台集成一体。Ohayoo本身在吸量环节就具有资源和经验的双重优势，同时在巨量引擎内容平台上进行集中采买，利用平台内容优势，开辟出独具一格的PGC达人营销+UGC内容创作的推广形式。Ohayoo从孵化出第一个爆款到现在推行一种发行模式，孕育出150+个休闲游戏IP，以及多款爆款矩阵，包括《翡翠大师》、《王蓝莓的幸福生活》、《我功夫特牛》、《六号特工：秘密任务》等在内，多题材，吸量涵盖面广，乃至生命周期远高于过去休闲/超休闲游戏的爆款。

事实上Ohayoo一直在打造CP自主上传游戏，平台方提供立项指导，多角度调优辅助，长线发行的立体开发者生态。由于成功孵化过上百款各种生命周期和LTV水平的产品，Ohayoo同步进行的发行平台建设已经达到2.0阶段的程度，能够确定的向行业推出自助发行平台。

从发行平台建设，到自助发行启动，需注意Ohayoo自助发行平台此番升级，最核心的价值点在于，解决了休闲游戏CP在ROI（投资回报率）上长期以来面临的窘境，而具体的方法就是“从创建到发行，7天完成”的高效解决方案。

毫不夸张地说，Ohayoo自助发行平台在生态开发者、中小开发商生态领域，已经是抢跑赛道头部。“从创建到发行，7天完成”的发行速度，完全解放了开发者的时间，将精力完全放在版本迭代和策略选择，并且，注意——在可控、可量化的自助投资回报模型下进行自主发行，这就完全实现了开发者“按需发行”，而不用遵从统一的发行规则。

由于发行过程中，模块化和工业化的解决了从产品原型，到展示在玩家面前的一整套流程，削减回报不确定性，压缩发行周期，因而也就确定的提高了ROI。

为什么休闲游戏CP都应该优先选择Ohayoo自助发行平台？

那么，如果说选择Ohayoo的分发生态，需要休闲游戏产品根据巨量引擎平台玩法，进行内容上的专项调整和运营，那么为什么应该将Ohayoo自助发行平台作为优先选项呢？

首先，Ohayoo自助发行平台面向的巨量引擎流量池，本身就是休闲游戏的主舞台，Ohayoo发行矩阵已经证明了这一点。游戏产品发行一向需要分清主次渠道，巨量引擎渠道休闲游戏产品在AppStore赛道上也属于主力阵营，跨渠道边际成本低，收益高。

其次，Ohayoo自助发行平台，可以说是一个第三方发行商，但同时背靠巨量引擎的分发平台矩阵，针对其平台生态进行精准推广运作，集成买量+变现优化功能于一体，因此又明显区别于AppStore或者安卓渠道的渠道功能。

Ohayoo自助发行平台的流程为：

产品自行接入

个保法与防沉迷一键配置，动态匹配履行合规政策，最大化降低发行风险。

接入聚合广告，覆盖主流adn，实现变现自动化聚合调优。

自助进行CPA测试

此环节CP将通过零成本吸量测试，完成产品内容端的立项+迭代工作。通过吸量测试获取吸量程度、变现档位、用户基础画像、产品LTV数据的测试报告，帮助开发者定位产品核心受众群，完成立项判断，并随时根据实时动态数据优化游戏创意，判断市场趋势。

效广投放、达人营销

平台将在效广投放和内容营销层面，配合进行自动调优投放，并助力实现变现增长。

首先是智能筛选优质广告素材投放，高效利用素材价值。打通多平台，触达不同圈层与量级的达人，实现PGC+UGC交叉引流。

然后平台将通过科学有效的数据模型，根据游戏数据表现，自动调优广告填充情况，显著提升收益规模，并精准匹配最优增长模式，聚合变现自动调优，实现ROI的有效增长。

注意效广投放+达人营销这一步，这是Ohayoo自助发行平台，区别于其他发行方及平台的核心优势。

为什么这么说？

巨量引擎所囊括的平台不仅是分发渠道，同时也是内容平台。在这些平台上进行创作内容生产者（包括游戏CP和平台达人）们，对应着自媒体时代的IP新概念，而他们所创作的PGC+UGC内容，既是通往引流转化的核心载体，也是组成IP的一个个标签。

所以说，我们可以将休闲游戏产品本身，以及效广投放、达人营销同时当作PGC+UGC内容生产，目的是通过这些内容环环相扣的引流，吸引玩家最终触达游戏，完成付费或广告点击的转化。

注意巨量引擎平台的达人营销，不是传统意义上的KOL采买，而是通过达人PGC内容以及话题激励活动，刺激用户自发进行UGC内容创作。而由于效果广告及达人营销内容均贴合巨量引擎平台属性，符合用户对内容的体验习惯，从而实现短期内话题曝光度爆量。事实上，我们可以将游戏CP和平台达人分别看作平行的内容生产者，各自有自己的IP标签，互相之间借势撬动流量，实现IP价值聚合转化。

以Ohayoo自助发行平台最近成功案例《汉字攻防战》为例，该产品于1月4日开启创意测试，1月25日就正式上线，不仅在抖音站内曝光近5000w，在AppStore上也登上文字游戏榜首，截止3月21日双端新增用户达到124w。

而由于《汉字攻防战》是陪伴Ohayoo自助发行平台成长的第一批“先驱”，经历了与平台共生长的旅程，因此发行时间较长，超过7天，如今这个已经成熟的自助平台，在CP快速接入SDK的前提下，完全可以支持最快7天的上线到发行时间，更加高效的进入迭代和变现环节。



在冷启动阶段，平台通过CPA测试，辅助投放内容的素材制作，自动锚定目标用户精准投放，冷启动阶段迅速起量，5天内低成本导入新增用户30w+。注意，这部分新增用户并不是为了进一步转化，而是《汉字攻防战》最优质的第一批核心用户，大量的有效量为产品迭代提供了绝佳辅助，在宝贵的起量黄金期辅助游戏迭代至最佳LTV水平。

产品上线后，平台一键打通抖音、西瓜、头条、番茄小说等内容平台，全方位整合营销资源，不同阶段采取不同投放策略，以PUGC带动UGC内容爆发扩量，同步配合大曝光点位资源，有效提升产能。投放期间累计达人视频发布条数1.4w+，累计总话题量已经突破5000w。实现双端内容分发新增18万，撬动了自然增长达30万，自然增长量远大于分发新增量，最终实现产品破圈，引爆双端。



可见该闭环发行逻辑十分完整，完全实现了自助发行平台应有的工业化流程，从立项到广告素材制作提供辅助，一切内容都为了匹配平台内容属性及精准用户，并一站式完成效广投放+达人内容营销，有效降低传统发行模式的沟通成本和人力成本，并提高用户转化，最终拉高LTV及ROI水平。

现在出发，闪星计划高性价比回馈CP

中小游戏CP都很清楚，初期资金回流是后续开发非常重要的保障，直接决定产品是否继续迭代开发，以及确定开发优势和后续计划。

Ohayoo自助发行平台充分考虑到这一点，目前正在推出“闪星计划”，作为限时激励活动，回馈第一批登陆平台的开发者。



开发者在2022年4月11日至2022年6月10日期间提交并通过CPA测试，最终完成签约并上线后，20万以下（包括20万）的流水，Ohayoo都不参与分成，该项福利将会持续到2022年10月31日。也就是CP有至少4个月的时间去争取这20万流水，对于休闲游戏产品而言时间充裕，并且已经能够覆盖大部分开发成本，对CP而言更是一次绝佳的试错机会。因此不论何种角度而言，现在都是进入休闲游戏赛道，针对巨量引擎内容平台进行产品制作，并接入Ohayoo自助发行平台的最佳时机。